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随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益 扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智 ”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大 战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。 “创意”一词成为我国广告界最 流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、 造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意 ”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和 策划 ,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。 广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直 观地面对消费者。

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